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提前半年發佈小米5，雷軍失掉自信力瞭嗎？

在MIUI還未成為iOS那樣堅固的護城河之前，小米沒有資本像蘋果一樣傲嬌。



在徐克導演的《智取威虎山》裡，韓庚拿著小米3 打瞭一通醬油 。他當時肯定沒想到，等這部電影上映的時候，小米5竟然都要發佈瞭。

昨天下午，雷軍在微博上公佈瞭小米最新一輪的融資信息，11億美元、估值450億美元。最後他留瞭一個尾巴， 2015年1月，小米將發佈重量級旗艦產品 。

根據36氪得到的消息，這部1月份發佈的旗艦，雖然其命名在小米內部經過瞭激烈的討論和搖擺，最終還是定名為全新的小米5，而不是小米4S。因為這部手機的配置確實為國產智能手機建立瞭新的參照系：

高通首款64位旗艦Soc驍龍810全球首發（和改進版三星Galaxy Note 4同步），超過5寸的2K顯示屏，2.5D弧形玻璃覆蓋，1.75 m超大像素傳感器，傳聞中更玄乎的還有4G運行內存、全金屬機身、藍寶石玻璃覆蓋以及NFC和指紋識別的同時加成。

36氪不是一傢曝光諜照的媒體，所以這裡沒圖沒真相。我們好奇的是，究竟是什麼原因，讓雷軍決定要提前半年發佈新款旗艦。

小米隻能傲嬌三個月

如果將2011年的Galaxy Note作為智能手機大屏化的起點計算，那麼蘋果的傲嬌指數正好是三年，直到2014年Tim Cook才發佈瞭兩款5寸左右的大屏iPhone。而如果以Nexus S和Google Wallet作為NFC手機錢包起點計算的話，蘋果的傲嬌指數就直逼三年半瞭。

那號稱是 中國蘋果 的小米呢？它的傲嬌指數可能隻有，兩個月或者四個月。這兩個數字分別以魅族發佈MX4 Pro和華為發佈Mate 7的時間計算的。這兩款旗艦比小米4更 發燒 ，都擁有小米沒有NFC和指紋識別，更大的屏幕。其他的優勢有MX4 Pro的2K屏幕還有Mate 7的全金屬機身。

一個品牌能夠有多傲嬌，完全取決市場對品牌的耐心。目前小米還沒有公佈四季度的成績單，對於前三季度賣出將近4500萬臺的小米來說，達到雷軍年度6000萬臺的目標不是問題。但是問題是，小米4的銷量究竟有沒有達到預期。

小米今年官方沒有公佈小米手機不含紅米手機的出貨量。根據富士康工廠出貨量的數據估算，今年全年小米4的出貨量在400萬臺到500萬臺之間。這個成績說不上差，但是相比下半年小米整體接近4000萬臺的出貨量略顯尷尬。

同時，小米一向定位自己是一傢 互聯網公司 ，那麼從用戶活躍度的角度來看，小米4的表現甚至不如小米3。根據友盟的設備活躍度數據，小米3和小米4發佈頭三個月的活躍度數據相比（小米4的出貨比小米3提前瞭一個多月），小米4的滲透速度大大降低。

其實小米3的成績也非常一般，至今沒能超過小米2S的活躍度，而且從10月份開始，小米3的活躍度下降的速度比小米2S更快。隻有紅米系列為小米挽回瞭顏面，紅米Note的紅米1S的活躍度在半年時間裡分別翻瞭一番和兩車貸利息試算番。

國產手機沖擊3K價位勢在必行

這種局面非一日之寒，小米的客單價已經連續三個半機車貸款利息年出現下降。如無意外，今年下半年繼續下降，品牌的下沉是既成事實。因此再次重申36氪半年前的預測，

如果產品線沒有重大調整，小米可能錯失同樣在增長的 2000元以上智能手機市場。

可能小米5的推出就意味著小米準備對產品線進行重大調整瞭。很多人會好奇小米如何在短短兩個月內就對米4的疲軟表現做出反應，推出一款全新的旗艦設備。而根據36氪得到的消息，其實小米今年上半年就在準備一款比小米4更高端的設備，5.5寸2K屏幕，Soc采用高通的驍龍805，價格定在更高的2500元左右。

這款設備原來準備和小米4同時發佈但是出貨會稍晚，但是小米內部在評估之後認為貿然進軍高端市場是不明智的，這個機型隨之被擱置。

然而之後的形勢出乎意料，華為Mate 7定價2999依然供不應求，高配版的甚至被市場炒到和iPhone同等級的4500-5000元價位。魅族MX4 Pro定價2499，市場反應也是積極的。更不必說一直把旗艦機價位定在3000元的OPPO和ViVo。最近半年國產智能機市場證明瞭，國產機沖擊3000元價位是有勝算的。

一旦3K以上的高端智能機市場讓與華為，未來小米就面臨著華為品牌 下沉攻擊 的風險。餘承東已經放出話來， 華為這個品牌是要和三星、蘋果競爭的，和小米競爭的是榮耀 。

小米壓錯的寶還有NFC，比小米4晚發佈兩個月的兩款iPhone突然擁抱瞭從前蘋果認為過於耗電的近場通訊標準。在iPhone帶動下，過去兩年有些壓抑的NFC生態突然換發瞭生機。而小米失去瞭未來支付的重要應用場景，互聯網手機的想象力自斷一臂。

雷軍失掉自信力瞭嗎？

記得三年前在一次線下沙龍，雷軍曾經問過全場一個問題， 為什麼隻有蘋果可以每年隻發佈一款手機 。

因為其他廠商沒有信心冒這個風險 ，雷軍送瞭我一隻米兔作為答對的獎品。之後的幾年裡，雷軍多次總結說小米的經驗就是制造 單款爆品 ，在今年的年度發佈會上這個經驗被拔高一步稱為 款款爆品 。

然而現實是爆品的隻有紅米，小米手機最近兩代旗艦都裹足不前，對手卻蜂擁而至。由於銀行車貸ptt國內用戶的購物習慣，一季度將是旗艦設備的兵傢必爭之地。根據產業鏈分析師潘九堂的微博，魅族MX4元器件交貨接近100萬，華為Mate7則超過瞭100萬。如果坐視對手繼續做大，小米4的出貨量出現下滑，明年面對資本市場的故事會非常難講。小米年底這輪融資雖然風光，但是並沒有拿到想要的500億美元估值。

最近一段時間雷軍本人很少談小米手機瞭，更多的是講小米在智能硬件領域的投資佈局，這是未來小米沖擊更高估值，成為下一個阿裡巴巴的關鍵。然而萬劍歸宗，最核心的智能設備仍然是小米手機。在MIUI還未成為iOS那樣堅固的護城河之前，小米沒有資本像蘋果一樣傲嬌。

而雷軍行事的風格，一向也是順勢而為。360特供機向雷軍展示瞭千元智能機市場被對手占領的風險，於是就有瞭紅米。既然小米4面對競爭力不從心，那麼就迅速做出反應，重拾 全球首發 ， 發燒配置 的路線。

承認小米4未達預期不車貸利率多少算是什麼丟臉的事情。尤裡 米爾納昨天告訴WSJ，小米下一個桿位就是千億美元。這個目標出瞭任何差池，對雷軍來說才是真正不可承受之重。

[36氪原創文章，作者: Zuo]機車分期付款頭期款

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