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回看2015：IP中迷失的中國遊戲

速途網12月18日特稿（報道 解佳昕）2015年國內手遊行業風卷殘雲，大小上萬款手遊，像趕集似的湧入這個市場，其中大部分遊戲是成也IP，敗也IP。

商場如戰場，為瞭獲得更熱更快的錢，IP的商業價值被迅速放大，曾經有人說“得IP者得天下”，事實上呢，回頭來看今年的IP手遊，確實有非常成功的，但鳳毛麟角，更多的那些紅極一時的IP，很快就悄無聲息甚至跌落谷底。

IP毀瞭遊戲

是的，IP是2015年最熱門的話題，但IP是雙刃劍。冷靜下來想想，2015年國內移動遊戲的成功，有一半功勞要歸於IP，正是IP概念的全面爆發才帶動起瞭遊戲行業的發展。

實際上，IP亦是一種投機，這種投機毀瞭整個行業，商業上的成功並不能彌補遊戲文化本身的缺陷。

遊戲源於生活又高於生活，遊戲曾站到過“第九藝術”的高峰，也帶領瞭快餐文化的普及。

如果IP是一種為遊戲增色的工具，那麼我認為工具無罪，如果IP是一種為遊戲增量的手段，那麼手段無罪，如果IP凌駕於遊戲之上，那麼，IP就是對遊戲的一種侮辱。

2015年，那麼多IP做瞭一件事，2015年以後，還有更多IP也即將做一件事——為行業和產品沖流水。

被“教育”的中小額借款廣告國玩傢

相信大傢玩過不少IP遊戲，也有不少人會這樣感嘆：這TM也叫遊戲。沒錯，套上IP的外衣，一款粗制濫造的產品也能立馬變成“知名遊戲”。

為什麼越來越多的遊戲不好玩瞭?為什麼應用商店裡推薦的都是不好玩的遊戲?一位渠道朋友這樣說：他們(應用商店)寫推薦的敢拍自己的胸脯說‘某一款遊戲我玩瞭一個月以上’嗎?——很多時候，貴行業的遊戲都沒出一個月。

這種現象也與整個手遊市場發展的節奏有關，快速更迭的手遊市場不容許一款遊戲去思考如何增強遊戲感，因為一旦錯過機遇，會很快被“一大群狼”搶食。

手遊的快節奏不得不讓創造IP的速度也加快，但無論信貸 利息 計算多麼重量級的IP、多麼好玩的遊戲、多麼快的速度，誰也不敢說出“再造一個刀塔傳奇”這樣的話，這是時勢，也是事實。

在這種環境下，用戶被培養成什麼樣，相信大傢也都能看到——“我X，這不是XX傳奇麼”“MD，又是抽卡”“MD，連掛機系統都沒有”“今天跑商任務還沒完，我用元寶做瞭”“充60才送5個鉆，不如沖128送30個鉆來得爽”

如果你的用戶想的不是“這一關我該怎麼過”，或者是任何與遊戲性、樂趣有關的內容，那麼，遊戲本身已經失去瞭它的價值。

IP應該是榜樣 而不是“仲永”

當遊戲失去它的價值時，IP應該拉遊戲一把。

IP本身就是具有影響力的東西，它應該是一個榜樣——例如《火影忍者》中國信託信貸利率裡的鳴人，就是最勵志的形象，是每個火影黨心中的榜樣。

但如今，這個世道卻反過來瞭，為瞭實現商業的成功，更多的IP淪為保流水的工具，而不是優秀的榜樣，很多IP產品玩過之後，大多數業內人會奉上一句“又是抄XX的”。

所以，在此我想問，是IP鑄就瞭優秀遊戲，還是優秀遊戲鑄就瞭IP。在這個角度上，我認為，侵權反而是在促進遊戲行業更好的發展，讓更多精力集中在遊戲本身，而不是IP上。

不可否認，因為IP和泛娛樂被逐漸放大，影視、遊戲、文學等領域呈現精品化趨勢，也促成瞭更多國傢和地區的合作，但IP已經泯然眾人矣。

但IP從榜樣的力量到“泯然眾人矣”，也不過短短數年。從這個角度來看，我認為侵權反而促進瞭行業更好的發展——當然，是有限的促進。

IP應該發揮它的榜樣力量，去帶動遊戲的創新。

想必也有人心中會想“明明我們可以做得很NB，為何卻要靠IP”，那麼恭喜，至少這個行業還沒有完蛋。

最後，關於“遊戲”的自述，我想用《瑯琊榜》的一銀行信貸利息句臺詞結尾：“你知道我這雙手也是挽過大弓，降過烈馬的，可如今，卻隻能在這陰詭地獄裡攪弄風雲瞭。”

(註：本文首發於微信號“網遊圈裡的那些事” 並無針對任何IP遊戲的嘲諷，僅是個人思考，歡迎討論)



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